爱奇艺:2016年Q1网络视频个人付费行业白皮书

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爱奇艺日前发布《网络视频个人付费行业白皮书》,聚焦付费用户行为特征及内容偏好,洞察网络视频付费市场最新变化。2016年第一季度,付费内容多元化导致会员市场发生变革,看剧对拉动会员活跃度及提升黏性起到显著作用;多部高热度院线电影“负窗口期”上线,视频网站发行渠道价值再次被肯定,制片方发行模式选择越发自主。视频付费行业作为新兴热点,吸引众多版权方、发行方及影视内容制作团队加入其中。作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺发布《网络视频个人付费白皮书》,通过对付费用户观看行为及内容进行大数据分析,帮助产业链上下游全面、清晰、直观了解付费用户内容偏好及需求、热门题材潜力及未来行业走势,为其制定有效生产策略起到参考和指导作用。

一、付费内容布局多元 提升用户续费意愿

随着付费内容多元化及会员服务模式的完善,VIP会员观看内容多点开花,2016年Q1,VIP会员日均看剧时长达到1.6小时,看剧超越观影成会员第一偏好。此外,电影内容依旧重要,虽人均每月看电影部数本季度略有降低,但仍有4部。付费内容整体会向多元化发展,动漫、纪录片、演唱会直播等领域均有涉及,细分领域全面布局,用户购买意愿得以提升。

此外,电视剧对拉动会员黏性和活跃度上起到显著效果,2016年Q1《太阳的后裔》播出时,用户看剧时长大幅增长,整体视频时长也出现大幅增长。当季热门剧集题材变化,吸引大量女性用户。值得一提的是,原创自制剧也将持续发挥作用,Q1《都市妖奇谈》及Q2上线的超级网剧《最好的我们》接档,在付费内容上,剧集走势或将持续强化。

二、VIP会员观影排行“负窗口期”影片频现 视频网站成电影发行突破口

2016年Q1,VIP会员电影TOP10均为华语电影。国产电影独家采购、窗口期的不断缩短亦成为付费会员快速增长的重要原因之一。2014年初的《北京爱情故事》在影院下线当天爱奇艺即上线了正版资源,实现“零窗口期“。2015年春节期间,《澳门风云2》《天将雄狮》《狼图腾》等贺岁档大片也实现”零窗口期“播放。值得一提的是,第一季度多部 “负窗口期”影片,如《不可思异》《极限挑战之皇家宝藏》《一念天堂》等影片上榜TOP10,虽然这些影片院线票房表现不佳,但因热度期上线依旧斩获得不错的流量。

事实上,发行“窗口期”向来是电影产业最为敏感的问题,伴随网络视频付费市场的发展及用户规模的扩大,包括好莱坞在内的全球影视版权方,都在逐步尝试缩短“窗口期”,而以爱奇艺为代表的视频网站通过包括站内资源、社交矩阵在内的全方位的运营,不断助推释放电影长尾影响力,视频网站成电影重要发行渠道正在逐渐被业内认可。院线电影“窗口期”的缩短在位用户提供更快观影体验的同时,为传统电影行业带来更多的价值及提升空间。

三、网络大电影精品化已成趋势 电竞、宅文化元素或成下一爆点

2016年Q1,网络大电影精品化趋势明显,《山炮进城2》再次进入会员电影TOP10。此外,题材也更加丰富,惊悚、青春、奇幻为热门题材。其中,包括仙侠、异能、魔幻元素的奇幻题材成为新亮点,如《仙班校园》《超能太监》《伏魔战士》等,僵尸元素不再是主导。

随着内容审核更规范,蹭IP网大相比上一季度大幅下降。2016年Q2,包含游戏电竞类、“宅”文化元素在内的影片将成为新的爆发点。2016年,网络大电影产量将达到2200部,在制作营销并重的“网大”产业2.0时代,内容多元丰富,制作水准精良的网络大电影将极大的补充会员电影片库。随着网络大电影的认知度的提高,用户观看习惯的养成,网络大电影将成为付费内容的重要组成部分。

 
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